搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

“黑红也是红”这句话的含金量还在上升。

周雨彤因为“花学”备受争议时，官宣了新作品《太平年》。麦琳在《再见爱人》上的表现被众多网友吐槽，但其新开通的社交账号粉丝数却迅速过万。向佐凭借一系列花式操作，成为流量新宠。赵露思与虞书欣两大95花，常常因为妆容、夹子音等问题被“黑”，却也越“黑”关注度越高。

内娱被指走黑红路线的艺人不在少数，但到底什么是黑红路线，黑红对艺人资源真有加持吗？

黑红路径

所谓黑红，是指明星、公众人物或主动或被动，因为一些争议引发公众的关注，从而获得了知名度和话题度。

这种策略的核心在于“黑红也是红”，即因为争议而得到关注。

黑红的现象似乎更常见于网红圈，一些网红通过说一些争议性的话、做一些争议性行为，引发大众吐槽或讨论，从而吸引到新的流量。比如此前的叶柯，就因为诸多言行引发一波有关“柯学”的讨论。

放在娱乐圈，被指走黑红路线的艺人，大多更像是“被迫”的。

“没有人一开始就愿意走黑红路线，大部分都是自身的‘黑点’被放大了，变成槽点，进而变成梗，这些梗不致命，但确实影响一些形象。像黄老师做饭，向佐手势。”艺人宣传小白说道。

当然，当流量找上门时，不排除有人暗戳戳地借此炒作。

业内人士平兰透露，很多艺人与经纪公司报酬七三开，经纪公司拿走的30%中，有近一半费用是用来给艺人做宣传的，而宣传中就包括了炒CP、立人设、宣传作品等等。

“有的艺人颜值争议比较大，她偶尔会路透一些氛围感很好的图，偶尔又出现表情崩坏，或上班途中邋里邋遢的图，也有人炒作自己一会胖了，一会瘦了，通过这种反反复复的操作，不停地制造话题，吸引流量。”

小白说，“说白了就是不停往自己身上引来一些争议，让别人过来踩你、黑你，你的粉丝又护着你，然后越来越红。”

这点在有粉丝基础的偶像艺人身上，非常常见和适用。

“有粉丝基础的偶像艺人，争议性话题越多，饭圈内部反而会更为团结，大家会产生一种莫名其妙的同仇敌忾，越是被路人看不起，越要努力证明什么，粉丝嚷嚷着‘迟早让你高攀不起’。”

平兰笑说：“所以在这个赛道上的艺人，也有化黑红为实红的潜力，毕竟粉丝非常沉迷爽文叙事，有一种强烈的‘打脸’冲动”。

炒CP也是常见的“黑红”招数。

剧宣可可就透露，此前有位女艺人，在明知搭档的男演员有女朋友，且花絮中两人都没有互动的情况下，还要手动硬炒CP。

在当下“万物皆可嗑”的娱乐环境中，组CP引发一波关注，拆CP时再提纯粉丝，一整套流程走下来，热度手到擒来。

黑红资源

黑红是好是坏，不同的人，可能会有不同的感受。

对于综艺宣传来说，“黑红也是红”有一定的道理。

“红>黑红>不红，黑红说到底也是抓住了流量，获取了目光，被看见就意味着会有更多机会找上门来，比如之前个别在综艺上引发争议的艺人，后续综艺资源都很好。”综艺宣传霄霄说道。

但对于电视剧来说，艺人黑红对于他们的资源弊大于利。

“热度是一时的，如果持续发酵影响到作品口碑，并且对剧播出有影响，片方和平台也会考虑风险性，尤其是一线艺人，很可能会因为黑红而失去一些资源。”

制片人眷眷说，“当然，也要看这个黑是什么性质的，不是原则性的可能好一些。”

平兰也透露，此前有个女演员上综艺，因为表现得不太聪明，攻击性又很强，导致口碑翻车，本来有个小女一的项目在接触她，因为这个事不考虑了。

对于剧宣来说，艺人黑红也只会带来麻烦。

可可透露，此前有个艺人口碑翻车，让她很心烦，因为她之后负责的一个项目跟这个艺人有关，客户让她重点关注舆情。

“剧宣不会做艺人本人的黑红话题，因为艺人讨论度高了，讨论依旧停留在艺人身上，剧不会因此有更多人看，反而可能因为口碑而有所抵制，就算让大家来骂，也是从剧情内容出发。”

可可说，“项目期遇到口碑翻车的艺人，我们会尽量不做跟艺人相关的话题，只做跟剧名和角色名有关的内容，而且话题上也要十分谨慎，不能出现有歧义的东西。”

相比电视剧，电影因为是toc生意，似乎更趋利性一些。

“艺人只要没有违法乱纪，没有原则性的问题，我们都可以用。”

制片人郭辰说，“艺人的核心是他的知名度，知名度越高，相应他的各方面报价就高，毕竟这是流量为王的时代。”

郭辰直言不讳地说，资本并不在乎艺人的黑料，因为所谓的黑料，很难分清到底是炒作，还是饭圈互黑，抑或是同行是冤家而导致，但流量是实打实的。

“一部文艺电影可能注定是院线一日游，但因为找了一个有争议性的艺人出演而变成两日游，对于资方来说，他们就赚了。”

郭辰说，“有的艺人因为黑红后想转变口碑，会因此降价来接项目，或者制片方因为这个点而跟艺人搞价，对资方来说，都是有利的。”

黑红出路

对于当下“黑红也是红”的现象，平兰认为这是比较符合当下网络潮流的一种态度。

平兰直言，以前因为自媒体不发达，大家对艺人的审判欲没有那么集中和即时，出现争议性事件，大部分人看到就完了，真想要表达，最多就是写写信，或在论坛上发帖。

“现在渠道很多元，反馈很即时，也更容易形成舆论的合力，相应的也比过去更盲目。同一个艺人，星期一还是好青年，星期二就成了无脑巨婴，星期三就开始有人怜爱，星期五又问他是谁？”

平兰说，“黑红的黑，本质上就是阶段性陷入争议的口碑危机，现在网友很容易阶段性挑错，很多艺人都逃不过审判，可能大家发现制造争议事件很简单，但后果不可预期，比起主动制造，还是顺势消解会更适应当下的需求吧，所以很多人学会了躺平认嘲，或自己拿来玩梗。”

不过，小白发现，有的黑红并不适用于所有人。

“私生活方面，对男性就没有太大影响，对女性来说比较致命。”小白说。“而且男艺人远比女艺人更容易逆转口碑。”

而且，富贵险中求，黑红也是一样。

“常在河边走，哪能不湿鞋。”

平兰说，“这套玩得好，可能会获得一些机会，玩不好就会翻车。相比从前，现在行业更加重视舆情了，在项目没开始之前，都在尽量规避风险。”

所以平兰认为，主动走黑红路线，实际上已经不适用于大部分人，包括网红，他们越线，也可能会面临被封号的风险。同时，不管怎么黑红，都不能越过底线，这个底线是法律，是公序良俗，也可能是行业准则。

“有些艺人的黑红是一些小槽点，大家玩玩梗就过去了，但像抠图这类不敬业的行为，比较挑战观众的底线，也很难被揭过。”小白说道。

当然，可以黑，但一定要洗白。

洗白的方式有很多，有且不限于，拿出有质感的作品，在综艺中主动玩梗，积极认错认真改正等。

此外，对于走黑红路线的艺人来说，平兰认为，也有很多地方需要注意。

“如果想通过黑红走综艺路子，或者接下来利用网络牟利，黑红确实有一定的作用，但想要演戏，最好还是有一定的水准和实绩打底，没有实绩打底的黑红就是一盘散沙，风一吹就散了。”

平兰说，“黑红只是路径，千万不要当成手段和目的，此外，网友是容易跟风，但不是傻子，可以玩梗，但不要玩弄网友，否则会遭到巨大的反噬。”